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云南新增本土确诊10例,手机淘宝怎么查看商家旺旺号

admin2021-12-09 11:46:17电商教程人已围观

简介老品牌想吸引年轻消费者的注意,纷纷开始跨界经营。36Kr了解到,娃哈哈最近不仅推出了数量有限的新包装营养快线,还推出了带产品的

  

  老品牌想吸引年轻消费者的注意,纷纷开始跨界经营。   

  

  36Kr了解到,娃哈哈最近不仅推出了数量有限的新包装营养快线,还推出了带产品的彩妆盘,新营养快线购买一定数量后即可赠送。   

  

  此外,娃哈哈还在杭州开设了营养快线线下快闪补色室,未来还将在广州、武汉开设线下弹窗店。   

  

     

  

  事实上,产品老化一直是娃哈哈的一个问题。数据显示,2013年营收达到782亿后,其销量一直在下滑。2016年,娃哈哈营收降至456亿元。其中,营养快递2014年、2015年、2016年的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元。明星产品销量下降是业绩下滑的主要原因。   

  

  为了提振业绩,娃哈哈还与拼多多合作拓展销售渠道,赋予拼多多推出新产品的权利,利用平台流量卖货。除了增加新的销售渠道,娃哈哈还在产品年轻化的道路上加速前进。宗馥莉曾公开表示,希望在她的带领下,娃哈哈品牌能够变得更年轻、更时尚、更国际化。   

  

  品牌跨境业务并不是什么新鲜事。从马应龙做眼霜,旺旺做雪糕做气垫粉底,大白兔推出润唇膏,以及老干妈到时装周,所有品牌都已经开始跨界创业。   

  

  品牌跨界无非是两个考虑。一是寻找新的经济增长点。比如马应龙做了眼霜,成立了投资子公司武汉马应龙大健康有限公司,专门经营功能性化妆品。在资金压力下,在现有业务的基础上,延伸产品线做药妆,促进收入多元化。   

  

  二是进行跨境营销。此前,老干妈、云南白药、孔师傅等老品牌群体亮相纽约时装周,也开始在弹出式店铺推出带有品牌标识的连帽毛衣、开衫毛衣等新潮单品。这些跨界品牌不是放弃现有业务或与多条业务线共同发展,而是提升品牌的时尚度和曝光度,吸引更多年轻消费者的关注。   

  

     

  

  娃哈哈的跨境业务可能更倾向于后者,为自己的产品增加卖点。目前娃哈哈推出的化妆盘只是赠送营养快递产品,并没有单独销售,更多的是为了吸引眼球。   

  

  目前娃哈哈化妆的消息已经刷到了社交媒体上的存在感。对于这次营销,很久没有在微博上发言的宗也改变了以往的套路,在微博上调侃“谁动了我的营养快线”。   

  

     

  

  目前,娃哈哈正在为品牌注入新鲜血液,希望吸引更多年轻消费者。不过,对于娃哈哈来说,虽然跨界营销可以在短期内提升品牌关注度,但维持长期吸引力并不现实。